醫(yī)院品牌形象設計案例：獨具特色的文化魅力

　　醫(yī)院品牌形象是醫(yī)院文化建設中的重要表現(xiàn)，是識別于其他醫(yī)院的醫(yī)療服務或醫(yī)療產(chǎn)品，享有品牌的專有權，具有排他性;而優(yōu)秀的品牌形象不僅僅能呈現(xiàn)醫(yī)院獨特且動人的一面，還能推動醫(yī)院持續(xù)性發(fā)展，因此，作為醫(yī)院投資商或管理者應重視醫(yī)院形象建設，突出獨具特色的醫(yī)院文化魅力。

　　一所醫(yī)院的精神氣質往往是通過視覺形象的語言傳達，更能清晰直觀的傳播給目標受眾，加強認知記憶。這些年來，品牌形象戰(zhàn)略被中國越來越多的醫(yī)院管理者們所認知與接納，對于任何一個追求可持續(xù)性發(fā)展的醫(yī)院來講，品牌形象的確立無疑都是萬里長征最關鍵的第一步。

　　例如，北京大學第一醫(yī)院的品牌形象通過有力的視覺傳達表現(xiàn)了醫(yī)院的內在氣質，厚德尚道是醫(yī)院全體職工共同奉行的核心精神，標志采用以文字為主體、瓦當為載體的表達方式，以古樸的視覺語言闡述了醫(yī)院的悠久歷史及文化脈絡，整體形象充滿了社會精神和高貴的人文光輝。

　　弘揚醫(yī)院文化理念，延續(xù)北大醫(yī)院九十多年品牌資產(chǎn)的同時，也融入了中國傳統(tǒng)藝術的新形象。

　　此外，中日友好醫(yī)院也是一個獨特的品牌形象設計例子。醫(yī)院一切以病人為中心，改善醫(yī)患關系，通過親情化、人性化的視覺形象設計，強化中日友好醫(yī)院的服務理念，有助于樹立醫(yī)院良好的社會形象，提高醫(yī)院市場競爭力。

　　醫(yī)院標志形象來自“中日友好，一衣帶水”的主題理念，以象征中國的長城和象征日本富士山構成“一衣帶水”的穩(wěn)定圖形結構，裝飾化的海浪具有中國傳統(tǒng)山水畫和日本浮士繪中的浪花表現(xiàn)風格，標志的整體造型以紅十字形框架加以柔化處理，形成櫻花般的美好形象。

　　醫(yī)院形象以美好、清新、具有親和力的特征為傳達風格，通過“讓病人自主選擇醫(yī)生”的服務模式進一步提高醫(yī)院服務品質，以體現(xiàn)人性化、親切化的服務精神。

　　任何品牌形象都是建立在一定的載體上，需要通過一系列的物質載體來表現(xiàn)自己，使品牌形象化，如符號、圖案、醫(yī)院環(huán)境、醫(yī)療設施等等，而優(yōu)質且獨特的醫(yī)院品牌形象，才能吸引和留住更多患者和醫(yī)護人才，使醫(yī)院達到可持續(xù)性發(fā)展的目的。