專科醫(yī)院發(fā)展障礙重重 市場定位與醫(yī)療環(huán)境是關(guān)鍵

　　?？漆t(yī)院如眼科、口腔科、肝病、整形美容、婦科、牙科等，相對于綜合性醫(yī)院來說，具有明顯的特色，無論是專家、宣傳、技術(shù)含量還是資金都可以有一個聚焦點，突出一個點來贏利。然而，某些?？漆t(yī)院卻難以突破瓶頸，發(fā)展障礙重重，難以盈利，為提升市場競爭力，投資商一定要重視市場定位和醫(yī)療環(huán)境的重要性。

　　開展?？漆t(yī)院與綜合性醫(yī)院相比，專科醫(yī)院由于致力于某個專業(yè)的強(qiáng)項，機(jī)構(gòu)精簡，沒有人力資源的浪費。專科醫(yī)院也能集中有限財力聘請醫(yī)療技術(shù)過硬的人員，請到知名專家坐診，購買該專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的精良設(shè)備，因此投入較少。

　　急功近利，?？漆t(yī)院發(fā)展障礙重重

　　由于民營專科醫(yī)院開設(shè)的都是短線科目，雖回報較快，但隨之市場競爭愈加激烈后，就很快會萎縮。與大醫(yī)院的心臟搭橋、肝腎移植、關(guān)節(jié)置換等技術(shù)含量極高的壟斷項目比，根本沒法競爭;另外，很多新建的醫(yī)院沒有知名度，這就很難帶來客源，這需要過程，短期內(nèi)無法獲得比較滿意的效果。

　　在民營醫(yī)院的經(jīng)營過程中，由于投資者的思維方式而決定了醫(yī)院的營運(yùn)模式及市場運(yùn)作方式，為了盡快回收投資成本及股本分配利益，投資者往往給予經(jīng)營者以很大的業(yè)績目標(biāo)壓力，為了完成業(yè)績目標(biāo)，很多民營醫(yī)院在治療費用、檢查費用、藥費上給予了很多的價格附加，但這不是獲得經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵。

　　若想讓自家的?？漆t(yī)院獲得經(jīng)濟(jì)和社會效益，在?？漆t(yī)院規(guī)劃和建設(shè)中，做好如下方面：

　　1、明確醫(yī)院投資市場定位

　　不少就醫(yī)患者經(jīng)常錯誤的認(rèn)為：政府開的醫(yī)院就是為大眾服務(wù)的，而民營醫(yī)院必定是要營利的，是要賺取高額利潤的。許多民營醫(yī)院無法盈利，除了政策上的不公正待遇外，投資者的商業(yè)定位不準(zhǔn)確，也是很大一方面的原因。

　　在醫(yī)院經(jīng)營中，地理位置應(yīng)當(dāng)作為一個重點評估的經(jīng)營要素。醫(yī)院所在地的競爭對手、人口、消費力、交通等都應(yīng)當(dāng)成為地理位置評估的參考值。若只以硬件設(shè)施(如醫(yī)院面積，設(shè)備等)來估計其經(jīng)營能力，就會造成市場定位的偏差。在定位的過程中，以公立醫(yī)院為作為主要競爭對手，其輻射半徑有多大的覆蓋面，一定要考慮在內(nèi)，除此之外，醫(yī)院選址的交通狀況，所選擇的患者群的消費能力，消費頻率都要有所考慮。

　　在選擇的醫(yī)療項目上，應(yīng)當(dāng)選擇一些容易盈利，以避免與公立醫(yī)院正面競爭，比如：瘦身、美容、整形、男科、婦科、康復(fù)等，還有可選擇發(fā)病率比較高的項目，比如心腦血管。

　　2、醫(yī)院環(huán)境應(yīng)注重以人為本

　　醫(yī)院環(huán)境不僅是醫(yī)院形象的具體展現(xiàn)，而且對醫(yī)院的各項工作具有積極的推動作用。良好的醫(yī)院環(huán)境對患者的康復(fù)具有促進(jìn)作用，還能激發(fā)醫(yī)護(hù)人員的工作熱情。由于疾病的原因，患者生活失去了原有的平衡，生命的能量被削弱，此時專科醫(yī)院若能周密思考患者所需，為他們提供安全、溫馨、舒適、私密且富有人情味的就醫(yī)環(huán)境，無疑會提高醫(yī)療質(zhì)量;此外，良好的醫(yī)療環(huán)境極大地方便和調(diào)節(jié)醫(yī)務(wù)人員的工作和學(xué)習(xí)，使醫(yī)護(hù)人員得以心情舒暢地為患者提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)，這無疑會增加群體的凝聚力和向心力。

　　無論是選擇?？漆t(yī)院，還是選擇綜合性醫(yī)院，在其經(jīng)營上都有其弊端，但?？漆t(yī)院若想占領(lǐng)更大的市場，想提升醫(yī)院的知名度和美譽(yù)度，一定要重視市場定位、醫(yī)療服務(wù)和環(huán)境等內(nèi)容。