醫(yī)院視覺形象設計

　　科學證明，人類獲取 信息的主要方式是視覺傳達，占全部感知資源的70%，所以建立醫(yī)院形象，擴大知名度，進而樹立品牌的最佳途徑是建立有自己特色的視覺識別系統(tǒng)。品牌戰(zhàn)略的成功必不可少的是品牌的造勢與推廣，建立于內(nèi)功基礎上的善意的炒作。有計劃的媒體宣傳和公關活動在今后的醫(yī)院營銷活動中將越來越頻繁地出現(xiàn)。可以說視覺形象作為一個載體向外界宣示醫(yī)院形象，而醫(yī)院形象作為一個傳播媒介映象著醫(yī)院文化。

　　目前，國內(nèi)一些導入VI戰(zhàn)略的醫(yī)院，在品嘗到了VI所結(jié)出的豐碩甜果時，都深切地感到，現(xiàn)代醫(yī)院的競爭越來越歸結(jié)為形象的競爭，醫(yī)院形象確實是醫(yī)院的無形資產(chǎn)和無價之寶。我們可以想象一下，在一所考究的醫(yī)院里，循著一目了然的標識，坐在寬敞舒暢的候診廳，展現(xiàn)在眼前的是一張張醫(yī)護人員的親切真誠的笑臉，即使身為病患的你亦會暫時忘卻不適，重返健康生活懷抱……

　　醫(yī)院品牌形象系統(tǒng)包括：醫(yī)院視覺形象(VI)，理念形象(MI)，行為形象(BI)

　　視覺形象在樹立醫(yī)院形象上起著比MI和BI更為直接的作用，實踐證明，它是最直接的現(xiàn)代醫(yī)院成功營銷戰(zhàn)略。

　　醫(yī)院視覺形象(醫(yī)院VI)具備以下幾個方面的功能:

　　1.識別功能

　　醫(yī)院形象系統(tǒng)的開發(fā)和導入，能夠促進醫(yī)院的服務與其它醫(yī)院的服務區(qū)別開來。今天在社會上各醫(yī)院的服務、技術、醫(yī)療設施等都已趨類同，唯有導入CI，樹立起特有的，良好的醫(yī)院形象，從而提高醫(yī)院的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨樹一幟，取得獨一無二的市場定位，利于在就醫(yī)顧客心目中取得認同，建立起品牌的偏好和信息。

　　2. 應變功能

　　在瞬息萬變的市場環(huán)境中，作為一個醫(yī)院要隨機應變。“變”是絕對的，不變(穩(wěn)定性)是相對的，醫(yī)院導入VI能使醫(yī)院品牌具有足夠的應變能力。一些醫(yī)院之所以設計與眾不同，具有一定創(chuàng)新性的院徽、院訓和醫(yī)院精神，就是要通過這種“應變”來樹立自己的獨特形象。

　　3.傳播功能

　　醫(yī)院視覺形象能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨特性。在醫(yī)院CI戰(zhàn)略中，視覺形象的一項重要任務，要使醫(yī)院在市場競爭中，采用一貫的統(tǒng)一的視覺形象設計，并通過所有媒體擴散出去，才能有意識地造成一個個性化的統(tǒng)一視覺形象，這不僅可以便于公眾識別、認知、更利于為公眾所信賴。

　　消費者總是根據(jù)自己得到的信息選擇醫(yī)院，而到底選擇哪家醫(yī)院，往往正是由形象設計制造的印象而決定的。